La musique chrétienne augmente en popularité: NPR

Au cours de ses 25 années dans l'industrie de la musique chrétienne, Holly Zabka, présidente de Provident – une filiale de Sony dédiée à la musique chrétienne – n'a jamais rencontré un moment de telle importance pour le genre. « C'est le moment le plus excitant pour être dans la musique chrétienne », dit-elle. « Je ne pense pas que nous ayons jamais eu cette saison d'opportunité. »

Autrefois largement confinée à des réseaux insulaires comme Christian Radio, la musique chrétienne contemporaine (CCM) pénètre désormais dans la popularité grand public. L'année dernière, CCM avait ses plus grands flux sur Spotify, où le genre a connu un taux de croissance de 60% à l'échelle mondiale sur une période de cinq ans alors que les artistes ont atteint les limites du marché chrétien pour occuper un espace grand public. Et maintenant, pour la première fois en 11 ans, deux chansons CCM – « Your Way's Better » de Forrest Frank et le propre provident de Brandon Lake « Hard Fought Hallelujah » avec Jelly Roll – ont tracé simultanément depuis des semaines Panneau d'affichage Hot 100. « Ce moment est spécial parce que deux artistes chrétiens ont chacun un moment grand public en même temps », explique Xander Zellner, analyste des données musicales seniors à Panneau d'affichage.

Mis à part certaines chansons de crossover rap-chrétienne (comme la discographie plus religieuse de Kanye West, par exemple) et des morceaux de vacances, moins d'une douzaine de chansons CCM ont traversé le graphique des chansons chrétiennes chaudes à la Panneau d'affichage Hot 100 depuis 2013. C'est là que Panneau d'affichage a révisé sa méthodologie pour que le tableau des chansons chrétiennes incorpore des données multimétriques, y compris les flux et les ventes numériques. Cela ne marque également que la deuxième fois depuis 2013 que deux chansons CCM ont atteint simultanément le Panneau d'affichage Hot 100. La première instance a été en 2014 avec « Something in the Water » de Carrie Underwood et l'interprétation de Craig Wayne Boyd de « The Old Ruste Cross ». Contrairement à ces pistes, qui sont rapidement tombées des charts, les coups sûrs de Lake et Frank ont ​​maintenu leur présence sur les charts pendant des mois. Alors que les artistes CCM ont parfois atteint le croisement grand public ces dernières années, de tels succès ont été isolés. Lauren Daigle, une figure de premier plan du CCM, a fait des vagues en 2018 avec sa ballade « You Say », qui a atteint le n ° 29 sur le Panneau d'affichage Hot 100 et a dépassé les cartes contemporaines chrétiennes et adultes. Mais sa percée, bien que significative, a été un moment singulier plutôt que de faire partie d'une tendance plus large.

« Les succès récents de Lake et Frank sont impressionnants et signalent potentiellement un changement, en particulier compte tenu de la façon dont ils ont utilisé des plateformes sociales et engagé un public plus jeune », explique Zellner.

Jaime Marconette, vice-présidente de Music Insights at Luminate, une société de données de divertissement et d'analyse, a d'abord noté la montée en puissance du CCM à la époque de l'année dernière. Son observation immédiate a été que « la musique chrétienne suivait un scénario similaire au pays »: le public plus âgé avec des habitudes d'achat plus traditionnelles généralement associées au genre cédait la place à une base plus jeune qui était dictée par les plateformes de streaming et l'engagement des médias sociaux, et par conséquent propulser le genre à de nouveaux niveaux de popularité. Dans son rapport de mi-année en 2024, Luminate a révélé que CCM avait connu la quatrième plus grande croissance par rapport à tous les autres genres, suivant la musique country.

Cette année, Marconette dit que CCM a dépassé la musique du monde, un genre qui englobe K-pop et Afrobeats. « Nous n'avons jamais vu cela auparavant », dit-il. Cette croissance était principalement prise en compte par une nouvelle génération d'auditeurs plus jeunes. Selon Marconette, seulement 39% de l'audience de CCM en 2021 était composée de milléniaux ou moins. Aujourd'hui, ce nombre a augmenté jusqu'à 45%, avec des signes de croissance.

Le changement dynamique de la clientèle de CCM a nécessité un changement dans les stratégies de marketing, avec moins de priorité sur les produits radio et physiques et plus l'accent sur le streaming et les médias sociaux. « Ce qui est différent, c'est que nous n'attendons plus que les auditeurs viennent vers nous, nous allons les voir », explique Zabka.

Les personnes dans l'espace CCM adoptent maintenant une approche plus conviviale en streaming, libérant des singles à une vitesse bien plus grande que dans le passé et permettant aux données des consommateurs de dicter leurs stratégies de libération à chaque tournant, plutôt que de s'appuyer sur une approche de haut en bas traditionnelle. Maintenant qu'ils doivent rivaliser avec tous les autres genres sur les plates-formes de streaming, les chansons CCM ont tendance à être également de meilleure qualité.

« Auparavant, la musique chrétienne ressemblait à une version moindre de tout ce qui était populaire. Comme, Harry Styles est populaire, alors faisons la version chrétienne de Harry Styles », explique Zabka. Lake, dont les chansons ne sont pas de simples imitations commerciales mais incluent des choix de composition relativement expérimentaux, comme des changements clés brusques et des huit moyens chuchotés « , peut maintenant exister au même niveau que tous les autres artistes du monde », dit-elle.

Zabka dit qu'elle et son équipe parlent quotidiennement de la façon dont ils se sentent « responsables de développer le genre », qui est à la fois commercial et motivé spirituellement. « Souvent, cela signifie repousser les limites, être aussi innovant que possible, tout en nous assurant que nous faisons de la musique qui se sent toujours authentique pour notre genre, mais n'ayant pas peur de prendre notre musique dans d'autres espaces. »

Elle note que même si la musique chrétienne était autrefois confinée à ses propres cercles autonomes, il s'intègre désormais naturellement dans les canaux grand public. Les chansons explicitement liturgiques peuvent et apparaissent dans le mélange apparemment randomisé de flux et de parchemins, que ce soit sur Instagram Reels ou la nouvelle liste de lecture de la musique de Spotify. « J'espère que lorsque les gens traversent leur rouleau, ils trouveront une chanson qui leur se connecte. C'est ce que fait notre musique », explique Zabka.

La musique chrétienne, souvent interprétée dans des contextes de congrégation avec des paroles projetées sur des écrans pour inspirer les singalongs, se prête à la nature participative du marketing dirigé par les médias sociaux d'aujourd'hui. Les musiciens qui obtiennent actuellement le plus grand succès se positionnent en tant que co-créateurs avec leur public, un peu comme un pasteur communiquant avec leur congrégation. C'est précisément ainsi que le lac et Frank fonctionnent.

Le « hallelujah dur de Lake » durcit naturellement sur les chansons segmentées de la taille d'une bouchée que les applications comme Tiktok et Reels ont tendance à hiérarchiser. À l'été 2024, lorsqu'il a commencé à faire ses débuts sur la chanson lors de sa tournée Arena, il n'a interprété que le premier verset et le chœur, encourageant les fans à capturer et à télécharger la chanson fragmentée. Lake est également très familière et s'est engagée avec ses plateformes sociales, publiant sur ses 2,8 millions de followers sur Instagram presque quotidiennement.

Le succès de la musique de Frank peut également être attribué en grande partie au contenu généré par les utilisateurs. Sa chanson « Your Way's Better » a gagné du terrain sur les charts grâce à une tendance de danse virale initiée par un couple, Bridgette Nicole et David Myers, deux influenceurs Christian Tiktok qui ont fréquemment mis CCM à leurs danses chorégraphiées.

« L'industrie a tendance à adapter des choses qui fonctionnent bien dans le courant dominant à ses propres fins évangéliques », explique Josh Langhoff, écrivain et musicien d'église. Les technologies de communication émergentes comme Tiktok ont ​​ouvert de nouvelles voies pour la connexion entre les chrétiens, offrant de nouvelles façons d'évangéliser en masse.

Aux côtés de Nicole et Myers, Joe Navarro, qui publie du contenu comme @joechristianguy sur Tiktok, attire des millions de vues. Navarro dit que les étiquettes et les directeurs marketing le contactent fréquemment dans le cadre de leurs stratégies de campagne.

Il publie également régulièrement sur Instagram Reels, où Zabka dit que la musique chrétienne est de plus en plus répandue. L'année dernière, l'un des artistes de Provident, Seph Schlueter, est devenu viral sur des bobines au Brésil, un pays très confessionnel et le deuxième plus grand domaine de croissance pour le CCM dans le monde. Provident a enrôlé les ressources de Sony pour stimuler le succès du musicien américain sur le marché américain. En quelques semaines, sa chanson « Counting My Blessings » a fait des cartes tendances des bobines et a atteint le n ° 1 du tableau des aérément chrétien.

D'autres artistes CCM se concentrent également sur leur public mondial. Selon ChartMetric, 16,3% de l'audience de Frank se trouve au Brésil, ce qui l'a incité à traduire et republier occasionnellement le contenu en portugais à engager ce marché. De même, le lac se met fréquemment en espagnol.

La croissance globale du CCM dans le monde chez les jeunes peut être en raison de sa messagerie unique. Zabka dit qu'elle croit que cette démographie est attirée par le CCM parce que « beaucoup d'entre eux ont du mal à la dépression, et ce qu'ils trouvent dans la musique chrétienne est une autre façon de gérer les choses qui [give] Ils ont une plus grande signification dans ce qu'ils traversent. « Récemment, avec des chansons comme » Daddy's DNA « de Lake et » Remerth God I Do « de Daigle, CCM a affiché son focus sur les types d'hymns de dépression popularisés par des artistes comme les nages en peluche et la gelée, les associant à des histoires de salvation et de rédemption, et enroulant les chants avec un appel à l'action et une solution.

« La plupart des chansons vous rendent déprimé et vous mettent dans vos sensations », explique Navarro. « La musique chrétienne fait le contraire. »