Young Thug et Travis Scott (photos de Philip Cosores), M.I.A. (photo de Ben Kaye)
Chanson de la semaine se décompose et parle de la chanson que nous ne pouvons tout simplement pas sortir de notre tête chaque semaine. Retrouvez ces chansons et plus encore sur notre playlist Spotify New Sounds.
Parfois, un rappeur devient plus grand que le jeu. Travis Scott y est arrivé avant ses 30 ans. Faisons le bilan: possède son propre label, Cactus Jack Records; a fondé son propre festival de musique annuel, Astroworld; des collaborations sur des baskets avec Nike qui sont si populaires que certains magasins ne les proposent pas de peur d'être bombardées par les fans de Scott; et propose son propre repas dans les restaurants McDonald's participants. C’est sans mentionner les 45 millions de ventes d’albums, six Grammys et un Panneau d'affichage Prix de la musique. Beaucoup de rappeurs ont des grilles dorées et déposent des barres dorées, mais quand vous êtes au menu sous les arches dorées – putain, vous êtes venu, vu et conquis bien plus que le monde du hip-hop. Oh, et si vous pensez que la publicité de Mickey D n’est qu’une publicité idiote, notez que Scott a été assez sage pour laisser tomber son nom, obtenir sa sympathique ressemblance, crier son label et promouvoir son prochain album solo, utopie. Pas mal pendant 30 secondes et une sauce spéciale.
Scott est un auteur-compositeur aussi prolifique qu’un homme d’affaires avisé, et il fait étalage de ce sens des affaires sur «FRANCHISE» de la même manière que les animateurs se vantaient de la glace et de leurs fouets trompés. Bien sûr, il a son logo Cactus Jack accroché autour de son cou ("Tu vois les croix sur toi / C'est comme ça que tu sais que c'est nous"), mais ce bling représente bien plus que d'avoir réussi à sortir d'un quartier dangereux du centre-sud Houston. Il représente un empire en plein essor sur lequel Scott se trouve sans aucun signe de ralentissement. De même, c’est bien plus qu’un fanfaron classique du hip-hop quand Scott dit: «Déballer mes chèques, pas mes Nikes» sur le rythme guindé et grinçant de la chanson. C'est une chose d'avoir une grosse liasse d'argent dans votre pince à billets, mais ces piles de chèques proviennent de ventes de chaussures, d'un partenariat Fortnite et même d'un oreiller corporel en forme de poulet McNugget approuvé par Scott. Et ils arrivent régulièrement.
À ce stade, Scott est une marque et il le sait. Par conséquent, une chanson comme «FRANCHISE» n'est pas seulement une excuse pour faire équipe avec Young Thug ou attirer MIA, qui est absente de l'action depuis 2018 (et qui soulève plus de sourcils dans la vidéo pour son costume de fleurs qu'elle. contributions vocales). Alors que Scott maintient la longue tradition hip-hop d'allusion et de cris – crachant sans effort sur les t-shirts blancs sportifs au nom de Dem Franchize Boyz et ne pas être «embarrassé» en référence à l'articulation de Spike Lee – il présente également ce qui se passe sur la ligne de sa marque personnelle. Ainsi, nous obtenons des lignes telles que «Cacti’s, not no gled tea», qui nomme la marque de style de vie sur laquelle il travaille et inclura une boisson (vue dans la vidéo). Nous obtenons également la ligne «Lorsque nous ouvrons des portes à utopie (il est allumé) / c'est comme Zootopie. » Ici, Scott fait la promotion de son prochain album de manière à faire croire qu'il y aura bien plus qu'une simple sortie d'album. Restez à l'écoute.
Bien que certains puissent affirmer que l'art, même s'il est commercial, ne devrait pas être une publicité, en regardant les plus de six millions de vues YouTube que le clip vidéo «FRANCHISE» a enregistré en 24 heures (sans parler de ceux qui l'ont vu avant les projections IMAX de Christopher Nolan's Principe), nous pourrions demander: "Qui plaisante qui?" Et comme Scott pourrait le dire (et être payé pour le faire): «c'est allumé. J'aime ça."
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