Une fois présenté comme une évasion d'élite de la musique et du luxe, l'effondrement notoire de Fyre Festival en 2017 est devenu une étude de cas dans le battage médiatique viral qui a mal tourné. Maintenant, l'événement malheureux qui a lancé deux documentaires dans son sillage est officiellement en vente.
Le fondateur du Fyre Festival, Billy McFarland, qui a purgé quatre ans de prison pour fraude par fil liée à la débâcle de 2018 sur l'île Bahamienne de Great Exuma, a annoncé qu'il avait l'intention de s'éloigner de la marque tout en invitant les acheteurs potentiels à placer des offres sur son ensemble complet de propriété intellectuelle.
L'annonce fait suite aux tentatives de McFarland de monter un retour dans les Caraïbes. À l'origine prévue pour avoir lieu en mai 2025, Fyre Festival 2 a été reporté indéfiniment après des litiges controversés avec des responsables du gouvernement mexicain dans deux municipalités distinctes, Isla Mujeres et Playa del Carmen.
Bien qu'il prétend avoir depuis sécurisé une nouvelle destination basée aux Caraïbes disposée à organiser Fyre Festival 2, McFarland dit qu'il ne veut pas risquer un autre effondrement. « Pour que Fyre Festival 2 réussisse, il est clair que je dois prendre du recul et permettre à une nouvelle équipe d'avancer indépendamment, donnant vie à la vision sur cette île incroyable », a-t-il déclaré.
McFarland a maintenant publié un nouvel appel à l'action: achetez la marque et prenez les rênes.
« Nous avons décidé que la meilleure façon d'atteindre nos objectifs est de vendre la marque Fyre Festival, y compris ses marques, IP, les actifs numériques, la portée des médias et le capital culturel – à un opérateur qui peut pleinement réaliser sa vision », a déclaré McFarland dans un communiqué. « Il y a un chemin clair pour les opérateurs et les entrepreneurs ayant une forte expertise du domaine pour intégrer l'administration en une force mondiale en divertissement, médias, mode, CPG, etc.
Depuis la relance de la marque en 2023 après sa sortie de prison, McFarland States Fyre a déjà été exploité pour les développements dans le théâtre, les plateformes de streaming et la télévision.
Bien que le nom porte toujours une réputation minable, elle a continué de dominer les gros titres, ce qui a conduit McFarland à l'appeler « l'un des moteurs d'attention les plus puissants du monde ». Pour les acheteurs potentiels, cette attention pourrait être un atout précieux, à condition qu'ils aient l'initiative de réécrire l'héritage tumultueux de la marque.
À l'heure actuelle, le site officiel de la marque organise un formulaire d'admission où les parties intéressées peuvent placer des offres d'achat de la marque Fyre Festival. Le forfait de vente comprend les marques, les documents marketing, les domaines, les actifs des médias, les listes de support des artistes et même les droits de sa couverture documentaire approfondie.
Pendant ce temps, un projet de marque Fyre distinct mais connexe est déjà en cours sous la direction de l'entrepreneur des médias Shawn Rech. Rech, qui a récemment acquis Select Fyre IP, lance une plate-forme de streaming musicale sous le nom, visant à refonter la marque en un outil de découverte basé sur les fans pour les artistes émergents.
Pourtant, l'événement principal reste à gagner. Et alors que McFarland s'éloigne, l'avenir de Fyre à venir sera entre les mains du prochain soumissionnaire.