Universal Music Group a menacé de retirer de TikTok toute la musique qu’il possède, à moins que la plateforme de streaming n’accepte des conditions plus favorables pour son vaste catalogue.
Les négociations entre le géant des médias sociaux et la plus grande société de musique au monde se sont intensifiées alors qu’ils travaillaient à la conclusion d’un nouveau contrat, explique Tatiana Cirisano, analyste de l’industrie musicale chez Midia Research. L’actuel expire le 31 janvier 2024.
« UMG prend en quelque sorte l’option nucléaire de supprimer toute sa musique et d’essayer de prouver… que TikTok ne pourrait pas exister s’il n’avait pas son catalogue », dit-elle.
Tôt mercredi matin, UMG a publié ce qu’elle a appelé « Une lettre ouverte à la communauté des artistes et des auteurs-compositeurs – Pourquoi nous devons appeler Time Out sur TikTok ». On s’en doute, la lettre s’adresse en fait également aux fans de musique et aux organismes de surveillance de la technologie.
« Dans nos discussions de renouvellement de contrat, nous les avons insistés sur trois questions cruciales », indique la lettre de TikTok, soulignant que les questions incluent la protection contre les enregistrements générés par l’IA, les problèmes de sécurité en ligne pour les utilisateurs et une rémunération plus élevée pour ses artistes et auteurs-compositeurs.
« En ce qui concerne la question de la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs », poursuit la lettre, « TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire. Aujourd’hui, pour indiquer comment Si le petit TikTok rémunère les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux. business, sans payer la juste valeur pour la musique. »
La rémunération est ici le principal point de friction, explique Cirisano. « Je voudrais également souligner que cela fera probablement plus pour Universal Music Group en tant que société que pour n’importe lequel de ses artistes et auteurs-compositeurs individuels », dit-elle.
Dans une déclaration sur les réseaux sociauxTikTok a accusé UMG de promouvoir « de faux récits et rhétoriques » et de placer « l’avidité avant les intérêts de leur artiste et auteur-compositeur ».
« TikTok a réussi à conclure des accords ‘artiste d’abord’ avec tous les autres labels et éditeurs », indique-t-il. « De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. »
Cirisano estime que l’idée de TikTok de créer ce qu’UMG appelle une « entreprise basée sur la musique » a du mérite. TikTok n’était autrefois qu’un endroit où les artistes pouvaient se faire connaître et commercialiser leur musique, dit-elle. Mais la plateforme et ses utilisateurs évoluent.
« Cela devient une sorte de forme de consommation musicale à part entière », dit-elle. « C’est un espace où les jeunes, en particulier, vont et écoutent de la musique… pendant qu’ils consomment. C’est une expérience complètement différente de, par exemple, ajouter une chanson à votre histoire Instagram ou des choses qui se sont passées dans le passé. »
Le différend ne devrait pas trop affecter le bien-être ou la popularité de la liste d’artistes célèbres des labels, qui comprend Taylor Swift, Lady Gaga et Elton John. Mais pour les nombreux autres musiciens dont le travail fait désormais partie du tissu social de TikTok, les implications sont plus importantes pour l’avenir.
« Il existe un secteur en croissance très rapide d’artistes indépendants et ce que l’on appelle communément ‘la longue traîne’ qui diffusent également leur musique sur des services de streaming et rivalisent pour attirer l’attention », dit-elle, faisant référence à toutes les autres musiques qui circulent. disponible pour être utilisé. « Il y a beaucoup d’autres musiques auxquelles les utilisateurs de TikTok ont accès au-delà du catalogue des grands labels qu’il y a cinq ou dix ans. UMG est toujours l’acteur le plus puissant ici, mais je pense que cette dynamique a un peu changé. »
TikTok et d’autres plateformes de médias sociaux, dit-elle, sont le lieu où de nouveaux fans et de nouvelles cultures se construisent – et les acteurs puissants de l’industrie musicale craignent d’être laissés pour compte.