Avec l’arrêt des tournées et des événements en direct d’avril 2020 à avril 2021, les musiciens et le public se sont tournés vers le streaming. La plate-forme de recherche et d’analyse musicale Viberate a examiné les chiffres pour identifier les artistes qui ont tiré le meilleur parti de la situation sur Spotify.
Le rapport classe les cinq artistes les plus réussis dans chacun des six genres les plus écoutés. En électronique, les 5 meilleurs artistes ont été Ben Böhmer (Allemagne), Yves Tumeur (ETATS-UNIS), INZO (ETATS-UNIS), ARTBAT (Ukraine), et Cerveau inconnu (ROYAUME-UNI). L’artiste allemand de deep house a battu les autres avec une augmentation de 143% du nombre d’abonnés, grâce à ses sorties 2020 « Cappadoce » et « Moments » qui ont gagné plus de 18 millions de flux.
Le rapport de Viberate a également déterminé que les listes de lecture Spotify et TikTok étaient extrêmement influentes. Les morceaux de chaque artiste le plus performant sont soit devenus viraux sur TikTok à un moment donné pendant le verrouillage, soit ont été inclus dans une liste de lecture influente. Le rapport montre également que la pop était le genre le plus populaire sur Spotify, suivi du hip hop, du latin, du rock, du R&B et de l’électronique.
Viberate a spécifiquement examiné la base de fans à la croissance la plus rapide parmi les 1 000 meilleurs artistes Spotify dans chaque genre entre avril 2020 et avril 2021. Les artistes éligibles à l’étude devaient avoir au moins 10 000 abonnés Spotify et 100 000 auditeurs mensuels. Malheureusement, cela a exclu de nombreux artistes émergents qui n’avaient peut-être pas déjà un certain degré de notoriété, dont les profils ont reçu plus de visites et d’écoutes à la suite d’un cri d’un pair ou d’un spectacle spectaculaire dans l’un des festivals numériques organisés pendant COVID.
Par exemple, Megan Thee Stallion était l’artiste la plus cultivée dans le hip hop, en grande partie grâce à TikTok, qui l’a vu augmenter de 2,9 millions de followers en un an. Et bien qu’elle compte 30 millions d’auditeurs mensuels de plus que l’artiste n°1 du hip hop, JI le prince de New York a pris la première place en raison de son augmentation en pourcentage du nombre d’abonnés (91K à 475K, soit une augmentation de 426% par rapport à Augmentation de 328% de MTS, 900K à 3,8M).
Viberate a également constaté que les « listes de lecture tristes » ont contribué à la montée en puissance des artistes pendant COVID, ce qui… est quelque peu attendu. Cela étant dit, la pop et le hip hop se sont avérés avoir les bases de fans les plus «solides» et ont «le mieux réussi à convertir les auditeurs en adeptes à long terme». Le même rapport a révélé que le muisc électronique semblait être le plus «divisé» dans la diffusion de hits ponctuels ou de nouveaux noms familiers.
Il est important de se rappeler, même après avoir examiné ce rapport et les données qu’il présente, que Spotify n’est bien sûr pas la solution ultime pour évaluer la valeur ou la portée d’un artiste. Bien que ces artistes aient pu « tirer le meilleur parti » de Spotify, des centaines, voire des milliers d’autres ont connu une croissance significative sur cette plate-forme ou ailleurs pendant la pandémie. Et même s’ils ne l’ont pas fait, ça va aussi. La santé mentale de tout le monde a été affectée et si un artiste a vu une diminution du nombre de followers/auditeurs mais a réussi à maintenir un état mental sain, c’est aussi une victoire dans notre livre.