AMC Theatres met fin à son programme pilote Sightline qui facturait des prix variables en fonction de l’emplacement des sièges, selon Le journaliste hollywoodien.
Le plan visait à donner aux cinéphiles la possibilité de payer plus ou moins pour les billets en fonction de l’endroit où ils choisissaient de s’asseoir et avait été déployé dans certains lieux AMC à New York, Chicago et Kansas City en février dernier. Il devait être mis en œuvre dans tous les sites AMC nationaux avant la fin de cette année. Cependant, la chaîne de théâtre a fait marche arrière et va le remplacer par un nouveau programme revalorisant les sièges au premier rang de chaque auditorium.
« À partir de la fin de 2023, AMC commencera à tester son nouveau concept de sièges », a annoncé la société. « De grands et confortables coins salons de style lounge permettront aux clients de s’allonger et de se détendre. L’angle des sièges rendra également plus agréable le visionnage de films depuis ces sièges au premier rang les plus proches de l’écran.
AMC n’a pas révélé le prix des nouveaux sièges. Selon THRAMC a expliqué le pivot en disant qu’il voulait « s’assurer que les prix de ses billets restent compétitifs ».
Dans le cadre du plan Sightline, les sièges au premier rang (ou Value Sightline) étaient proposés à un prix inférieur à celui des autres sièges. L’option la plus chère, connue sous le nom de sièges Preferred Sightline, était celle située au milieu, tandis que les sièges « les plus courants » – ou Standard Sightline – étaient disponibles au prix initial du billet. Cette décision visait à aligner le prix des billets de cinéma sur d’autres domaines de divertissement, tels que les concerts et les festivals, où les fans ont la possibilité de payer plus pour un meilleur accès.
Cependant, la tarification basée sur la localisation a été critiquée pour son impact sur les personnes qui ne peuvent pas s’offrir de meilleures places. « Le cinéma est et a toujours été un espace démocratique sacré pour tous », a déclaré l’acteur Elijah Wood en février. « Cette nouvelle initiative d’AMC Theatres pénaliserait essentiellement les personnes à faible revenu et récompenserait les revenus plus élevés. »