Si le 21e siècle appartient effectivement aux femmes, alors 2023 pourrait bien être l’année où les filles libéreront leur pouvoir économique.
Les dépenses des femmes sont devenues une force puissante cette année, ayant un impact sur les économies des villes et des pays entiers. En mai, Beyoncé a augmenté à elle seule l’inflation en Suède lorsque des fans adorateurs du monde entier se sont présentés pour le coup d’envoi de sa tournée mondiale Renaissance, faisant monter en flèche, entre autres choses, les prix des chambres d’hôtel et des repas au restaurant.
Michael Grahn, économiste en chef de la Danske Bank dit cela a entraîné une hausse de l’inflation en Suède en mai. « C’est assez étonnant pour un seul événement. Nous n’avons jamais vu cela auparavant », a déclaré Grahn au Temps Financier.
Les dépenses des filles sont également entrées dans l’histoire au box-office : alors que des hordes de jeunes femmes vêtues de rose descendaient dans les cinémas pour regarder Barbie, ils ont catapulté le film au rang du film le plus rentable de l’année aux États-Unis et dans le monde. Le film a été un record au box-office de Warner Bros., renversant un film de Harry Potter, comme le plus gros succès théâtral du studio.
Nous avons découvert que lorsque les filles ouvrent leur portefeuille, les économies explosent. Même la Réserve fédérale a souligné leurs prouesses économiques.
Augmentation folle des ventes dans les magasins Michaels suite à l’engouement pour les bracelets d’amitié Taylor Swift
En maximisant leurs expériences, les femmes ont créé toutes sortes d’entreprises, et il ne s’agissait pas seulement de stands de hot-dogs ou d’hôtels dans et autour des lieux.
Lorsque Beyoncé a demandé à ses fans de venir vêtus d’argent pour son spectacle – « nous nous entourerons chaque soir d’une boule disco humaine scintillante » – cela a alimenté une ruée folle vers des tenues brillantes et des gadgets. Les petites entreprises sur Etsy qui vendent de l’argent, du chrome et des paillettes ont vu leurs ventes monter en flèche.
Une entreprise de peinture a vendu sa teinte rose vif après qu’elle ait été utilisée pour le décor de Barbieland dans le film. Et les fans ont rendu hommage aux paroles de Taylor Swift – « Alors fabriquez les bracelets d’amitié » – en les fabriquant à la main pour la tournée Eras et en publiant des photos sur les réseaux sociaux. Michaels Stores a connu une augmentation de 300 % de ses ventes de perles et de bijoux dans les jours précédant le concert lors de ses étapes de tournée, avec une augmentation spectaculaire de 500 % en Pennsylvanie lorsqu’elle s’est produite à Philadelphie et à Pittsburgh.
« Cela témoigne du pouvoir d’achat des femmes », a déclaré Ed Tiryakian, professeur de finance et d’économie d’entreprise à l’Université Duke.
Dans une année où les dépenses féminines ont ouvert la voie, le phénomène Taylor Swift a dominé la tendance. Sa tournée Eras est devenue la première de l’histoire à dépasser le milliard de dollars de revenus, avant qu’elle n’atteigne la moitié de ses 151 concerts dans le monde. La tournée se poursuit en 2024, avec la plupart des concerts annoncés à l’étranger, à l’exception d’une poignée aux États-Unis.
« Si chaque concert de Taylor Swift est comme un Super Bowl, alors à la fin de ses 151 concerts, l’impact économique total sera d’environ 75 milliards de dollars », a déclaré Tiryakian.
Les filles peuvent dépenser
Les Swifties, comme on appelle ses fans, sont connues pour dépenser gros. Son spectacle à Glendale, en Arizona, a généré plus de revenus pour les entreprises de la ville que le Super Bowl 2023, qui s’est déroulé dans le même stade.
La US Travel Association a déclaré que son impact sur les économies locales était « sans précédent » en raison de la demande insatiable de ses fans et de leur volonté de se rendre à ses concerts. L’organisation a déclaré que les Swifties dépensent en moyenne 1 300 dollars par personne dans les économies locales en voyages, séjours à l’hôtel, nourriture, ainsi qu’en marchandises et costumes.
L’effet s’étend au-delà de ses propres spectacles. Lorsque Swift a commencé à sortir avec la star du football des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, ses matchs ont soudainement commencé à connaître une augmentation massive du nombre de téléspectateurs. Notamment, il a augmenté de 53 % chez les adolescentes âgées de 12 à 17 ans lorsque Swift s’est présentée à l’un des jeux.
Le Étoile de Kansas City a rapporté que StubHub, la plateforme de revente de billets, « a vu les ventes de billets et les recherches de billets pour tous les matchs à domicile des Chiefs pour le reste de la saison être presque multipliées par trois ».
Les universitaires le remarquent. Des universités, de Harvard à l’Université du Texas, proposent des cours sur Swift. L’UC Berkeley propose un cours d’entrepreneuriat dans son école de commerce et l’Université du Delaware un cours d’économie basé sur sa carrière.
Les dirigeants du monde ont supplié Taylor Swift de se produire dans leur pays
Les dirigeants mondiaux sont impatients de se lancer dans l’économie Swift.
Le Premier ministre canadien Justin Trudeau a déclaré dans un message sur les réseaux sociaux : « Je sais que des endroits au Canada adoreraient vous avoir… Nous espérons vous voir bientôt. »
Le président chilien Gabriel Boric, un Swiftie autoproclamé, a partagé dans une vidéo YouTube qu’il avait contacté Swift. « Je lui ai écrit il n’y a pas si longtemps, voyons si elle répond, pour qu’un jour elle puisse nous inclure dans sa tournée en Amérique Latine. »
Un homme politique australien a porté les choses à un nouveau niveau, rampant même pour que Swift vienne. « Je vous le demande, je vous en supplie, je vous en supplie, je me mettrai à genoux s’il le faut, s’il vous plaît, venez dans le Queensland », a déclaré le député et ancien président de la Chambre, Andrew Wallace.
Il est temps de réévaluer une puissance économique
La tournée de Beyoncé a été consacrée à honorer les communautés noires et LGBTQ+. Cela a incité les participants à faire des achats dans des entreprises appartenant à des Noirs, leur donnant ainsi un « coup de pouce Beyoncé ».
Sa tournée Renaissance World a conduit certains à réévaluer la puissance économique de son grand pays. Fanbase féminine noire. Non seulement eux et d’autres fans ont dépensé d’énormes sommes d’argent pour acheter les billets, mais aussi pour les vols et les hôtels, pour voir le Queen Bey se produire.
Selon Le New York Timesla tournée de Beyoncé a généré environ 4,5 milliards de dollars pour l’économie américaine, soit à peu près autant que les Jeux olympiques de 2008 pour Pékin.
Cette puissance économique ne fera que croître
Toutes ces dépenses sont motivées par le fait que les femmes se portent bien, car elles sont plus nombreuses à travailler. Cette année, la proportion de femmes américaines travaillant a atteint un niveau record.
De plus, les jeunes femmes urbaines se portent bien. Selon une analyse du Pew Research Center des données du Census Bureau, les femmes de moins de 30 ans gagnent plus ou gagnent autant que leurs homologues masculins dans 22 grandes métropoles, même si, dans l’ensemble du pays, les femmes gagnent moins que les hommes.
Non seulement il y a beaucoup plus de femmes inscrites à l’université que d’hommes, mais elles sont également plus susceptibles d’obtenir un diplôme. Parmi les jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans, les femmes dépassent largement les hommes titulaires d’un diplôme universitaire.
Y a-t-il plus à faire ? Tu paries
Bien entendu, les femmes continuent d’être confrontées à des préjugés et sont rabaissés et rejetés dans de nombreux domaines. Ils sont deux fois plus susceptibles d’être pris pour quelqu’un de plus jeune et d’entendre des commentaires sur leur état émotionnel, ce qui peut avoir un impact important et durable.
Les femmes n’ont pas encore brisé beaucoup de plafonds de verre. Les 500 plus grandes entreprises américaines ne comptent que 10 % de femmes PDG. Il existe une sous-représentation persistante des femmes de couleur aux échelons supérieurs des organisations puissantes.
Mais comme le montrent les données, ils font de grands progrès. Et, lorsque cela est possible, les femmes font le choix de dépenser leur argent pour des expériences uniques, comme les concerts de Beyoncé et Swift, ou des occasions de passer du temps avec leurs meilleures amies, leurs filles et petites-filles pour regarder un film de filles. .
Beaucoup font également de gros achats, comme une maison : les femmes célibataires représentaient 19 % de tous les acheteurs de maison cette année. C’est remarquable, étant donné que jusque dans les années 1970, ils avaient besoin d’un homme comme cosignataire.
Même s’il reste encore des lacunes à combler, pour l’instant, les filles peuvent se réjouir de savoir que le pouvoir de leur porte-monnaie a bouleversé les économies du monde entier.