Planet 13, le plus grand dispensaire de cannabis au monde, est prêt pour ce que ses dirigeants appellent le week-end le plus occupé de l'année: pas le soir du Nouvel An et non 4/20, mais EDC.
Le géant du cannabis célèbre le retour du festival à Las Vegas en offrant 20 passes de trois jours aux visiteurs chanceux alors qu'il lance une liste d'offres sur le thème d'EDC en collaboration avec RNBW, la marque de cannabis affiliée aux événements Insomniac.
« EDC est devenu le week-end le plus occupé de l'année à Planet 13 Las Vegas », a déclaré Bryant Ison, vice-président du marketing de la planète 13. « C'est notre Black Friday, plus occupé que le 4/20, le Super Bowl et le Nouvel An. Nous constatons une augmentation de 40% des revenus et près d'une augmentation de 30% du trafic client dans notre superstore phare de Vegas pendant EDC. »
La promotion, qui fait partie du week-end « Daisy Daze » du dispensaire, propose une activation de vente au détail à grande échelle avec des pop-ups de vendeurs en direct, des food trucks, un marchand d'édition limité et des bundles de cannabis spécialement organisés. Les festivaliers pleins d'espoir reçoivent des entrées de tombola pour chaque paquet acheté et les gagnants repartiront avec des passes à EDC, le plus grand festival EDM d'Amérique du Nord.
Le lien entre la planète 13 et l'EDC Las Vegas est plus profonde que le marketing saisonnier. RNBW est un label de cannabis de luxe co-développé par un partenariat stratégique entre l'organisateur d'EDC, Insomniac, et les parties prenantes de l'industrie. La souche « Dark Rainbow » de RNBW, disponible exclusivement à Planet 13, est la baisse vedette du dispensaire cette année.
Pasquale Rotella, fondatrice et PDG d'Insomniac, a défendu RNBW dans le cadre d'une initiative plus large « ouverte de la musique live et de la culture du cannabis », a-t-il déclaré dans un communiqué en 2021.
EDC revient au Las Vegas Motor Speedway ce week-end du 16 au 18 mai avec Martin Garrix, Alesso, Tiësto, Rezz et bien d'autres. Vous pouvez trouver la programmation complète du festival et en savoir plus sur son édition 2025 ici.