Les Black Eyed Peas ont parlé à une génération dans les années 2000 avec des morceaux comme « I Gotta Feeling », « Let's Get it Started » et « Where is the Love ?
Dernièrement, cependant, le co-fondateur William.i.am s'est adressé à une nouvelle génération – littéralement – avec son émission hebdomadaire de trois heures. cours pour l'Arizona State University sur le thème de « l'IA agentique ».
Soit téléportés sur les écrans du campus principal de l'Arizona State, soit directement avec lui dans l'amphithéâtre qu'il a construit dans le cadre de son complexe commercial à Los Angeles, les quelque 80 étudiants inscrits dans la classe de William tentent chacun de construire leur propre agent IA – un système logiciel capable d'effectuer des tâches de manière autonome, sans nécessiter d'intervention humaine.
L’art de pérenniser
En tant que personne qui a longtemps projeté une image avant-gardiste de la technologie – c'est William qui a inventé les paroles très citées, « I'm so 3008. You're so 2000 and late » de la chanson des Peas de 2009 « Boom Boom Pow » – la pop star devenue philanthrope, entrepreneur et éducateur s'efforce maintenant d'équiper les jeunes pour un marché de l'emploi qui est remodelé par la technologie.
« Vous êtes une entreprise, Dave. Vous n'êtes pas seulement un type créatif », a déclaré William lors d'un récent cours, ressemblant davantage à un coach de motivation qu'à un professeur d'université alors qu'il s'adressait aux individus assis dans les gradins autour de lui. « Vous êtes une entreprise – Claudia – Karen. »
Les étudiants ont déclaré à NPR qu'ils tiraient beaucoup parti de l'approche de William.
« Tous ceux qui entrent dans cette classe n'ont pas une formation en technologie », a déclaré Ren Flint, premier cycle. « Il a réussi à décomposer l'IA et à la rendre accessible à tous. »
« Certaines personnes pourraient penser que ce dont il parle est bizarre », a déclaré Luke Azariah, étudiant diplômé. « Mais ce type assure la pérennité de beaucoup d'entre nous. »
Réaliser des idées folles grâce à la technologie
Dans une interview avec NPR quelques heures avant le cours, will.i.am a déclaré que les humains ne peuvent espérer rivaliser avec l'IA à moins d'être hyper-créatifs.
« C'est le meilleur moment pour rêver et concrétiser des concepts qui n'ont pas encore été concrétisés », a-t-il déclaré.
Réaliser des idées folles avec la technologie est essentiellement ce que will.i.am a fait pendant la majeure partie de sa vie. Né William Adams en 1975 dans un quartier ouvrier de Los Angeles, will.i.am a déclaré qu'il avait 12 ans et qu'il expérimentait les noms de scène – son premier surnom était « Will Chill » – lorsqu'il a pris celui de sa sœur. Barbie et les rockers cassette, a enregistré ses propres boucles de rap dessus, puis a rejoué le mix via l'ours en peluche animatronique Teddy Ruxpin de sa sœur, alimenté par cassette.
« Ma sœur était énervée », se souvient William.
Le musicien et entrepreneur a déclaré qu'il existe un lien direct entre cette première expérience et « MÖFO » – ou « Modular Omni Function Operator » – l'ours en peluche propulsé par un agent IA qu'il a développé en partenariat avec Qualcomm et s'est montré au Consumer Electronics Show de cette année à Las Vegas. L'agent n'est pas un jouet, will.i.am dit, mais vise à améliorer la productivité et l’apprentissage. Mais il a déclaré que l’extérieur mignon contribuait à humaniser l’IA.
Anticiper le « boum boum pow »
Il est trop tôt pour dire si « MÖFO » va décoller. Mais l'homme semble avoir le don de prédire les innovations technologiques les plus susceptibles de faire « boum boum pow ».
Prenez la musique IA.
C'est devenu grande nouvelle au cours des deux dernières années. Mais William s'en servait il y a plus de dix ans, comme le montre la musique. vidéo pour la chanson 2010 des Black Eyed Peas « Imma Be Rocking That Body ».
« Je tape juste les paroles. Et puis cette chose la chante, la dit, la rappe, en parle », dit-il à ses camarades du groupe dans la vidéo.
La chanteuse Fergie est visiblement bouleversée.
« Nous ne sommes pas des robots ! » s'exclame-t-elle avant de sortir en trombe de la pièce. Puis la musique commence, accompagnée en partie d'images de robots amicaux et dansants.
Des intérêts concurrents ?
Aujourd’hui, la réaction culturelle contre l’IA et la musique IA est généralisée. William consacre donc beaucoup de temps dans sa classe de l'Arizona State à discuter d'éthique et de responsabilité. Une vidéo diffusée pendant le cours met en garde contre les risques : « Vous avez vu comment les agents d'entreprise sont utilisés. Vous avez vu ce qui se passe sans garde-fous. »
Pourtant, will.i.am a également adopté la technologie d’entreprise. Il investit dans des sociétés d'IA comme Anthropique et OpenAIainsi que la plateforme de création musicale AI Audioet s'est associé à Pomme, Intel et Nvidiaparmi d’autres géants de la Silicon Valley.
« C'était un excellent ambassadeur de la marque », a déclaré Deborah Conrad, ancienne directrice du marketing chez Intel qui a embauché William comme directeur de la société. Directeur de l'innovation créative en 2011.
Journaliste technique Brian Marchand a déclaré qu'il était difficile de concilier ces intérêts apparemment concurrents.
« La frontière entre la passion pour la technologie, la passion pour l'idée qu'elle pourrait améliorer la vie des gens, et le simple fait d'élargir son portefeuille de marchés et son importance en tant qu'icône de la culture pop, devient assez floue », a déclaré Merchant. « Mais cela ne veut pas nécessairement dire qu'il n'est pas sincère dans son objectif d'essayer de trouver un moyen de faire fonctionner l'IA. »
will.i.am n'est pas le seul musicien de haut niveau à s'être aventuré dans le monde de la technologie. Il a cofondé Beats Electronics avec le Dr Dre (et le directeur de l'industrie du disque Jimmy Iovine), qui a été vendu à Apple en 2014 dans le cadre d'un accord incluant également Beats Music pour 3 milliards de dollars. Nas, Snoop Dogg, Brian Eno et Justin Bieber ont également investi massivement dans la technologie.
Nate Sloan, professeur adjoint de musicologie à l'Université de Californie du Sud et co-animateur du podcast Pop alluméa déclaré William.i.am se démarque du lot. « Willi.am en a fait davantage une partie de son identité et une partie intégrante de sa carrière que quiconque auquel je puisse penser », a-t-il déclaré.
Parallèlement à tout cela, la carrière musicale de William se poursuit. Les Black Eyed Peas partent à l'étranger tournée en juin. Au-delà de son travail avec les Peas, will.i.am a également sorti l'hymne anti-ICE « Est de Los Angeles » l'année dernière, même si cela fait quelques années qu'il n'a pas sorti de single ou d'album à succès en tant que artiste solo ou avec le groupe.
Il semble plus concentré ces jours-ci sur ses activités entrepreneuriales et éducatives. Entre autres projets, il développe un voiture avec un agent IA. Et il a dit qu'il espérait enseigner un deuxième semestre à l'Arizona State.
« Les joies de faire de la musique et de chanter sur scène, nous les ferons toujours », a déclaré William. « Mais enseigner est une vocation différente. Ce n'est que la première année, et c'est génial. »