La publicité virale du Super Bowl de Coinbase a été un succès. Pour Coinbase, ce fut un succès pour leurs serveurs.
La publicité était simplement un code QR qui rebondissait sur l’écran comme le logo DVD classique des années 90. C’était une stratégie marketing simple et ingénieuse, et le trafic que Coinbase a reçu pendant les 60 secondes d’exécution de l’annonce a temporairement planté les serveurs de l’entreprise.
Mais la musique a également été un succès. Le morceau de la publicité a été créé par le vétéran de la musique électronique Com Truise, qui a échantillonné la mélodie d’un classique de la Motown et a produit une étrange chanson chillwave.
« Money (c’est ce que je veux) » a été écrit à l’origine par Berry Gordy et Janie Bradford. Barrett Strong a été le premier artiste à enregistrer et à sortir le morceau en 1959 avant que les Beatles et les Kingsmen n’enregistrent chacun leur propre version en 1963. En 1979, le groupe britannique The Flying Lizards a sorti son interprétation.
Après avoir scanné le code QR de l’annonce, les fans ont été dirigés vers une page avec une promotion : « Coinbase. Moins de discussions, plus de Bitcoin. Obtenez 15 $ en Bitcoin gratuit pour vous inscrire. Plus une chance de gagner 3 millions de dollars en prix. WAGM ! [We’re All Gonna Make It]. »
La tactique de marketing a conduit à un volume « historique », selon une déclaration de Kate Rouch, directrice du marketing de Coinbase.
« Nos équipes d’ingénieurs ont testé en charge notre site pour gérer des millions de visites simultanées », a déclaré Rouch dans un communiqué. « Le volume que nous avons connu était stupéfiant par rapport à nos projections. Nous avons vu plus de 20 millions de visites sur notre page de destination en une minute, un volume historique et sans précédent. Nous avons également constaté un engagement 6 fois plus élevé que nos précédents benchmarks. Naturellement, cela volume nous a conduit à étrangler temporairement nos systèmes. Chapeau à notre équipe d’ingénieurs pour avoir remis le site en ligne si rapidement et nous avoir permis d’accueillir plus de personnes dans la crypto-économie.
Selon USA aujourd’hui‘s Ad Meter, la publicité de Coinbase s’est classée dernière malgré sa popularité. Mais Rouch a déclaré que cela avait aidé à introduire la crypto-monnaie auprès de nombreux téléspectateurs.
« Notre publicité aide les millions d’Américains qui s’intéressent à la cryptographie à démarrer, entièrement sur nous ! » elle a dit. « Il ne s’agit pas d’un modèle obsolète où le gagnant prend tout, mais plutôt d’embrasser l’esprit de base selon lequel » nous allons tous y arriver « et pouvons tous bénéficier de la crypto-économie. »