La cupidité ne connaît pas de limites, et Taylor Swift non plus. Ne me détestez pas, Swifties ! Je sais que tes yeux s'ouvrent enfin aussi. S'il vous plaît, permettez-moi de donner des 10 là où ils sont dus : votre favori est probablement l'une des plus grandes pop stars que le monde ait jamais vues. Mais son sens des affaires pourrait finir par être plus historique que son art réel.
Après la sortie de son dernier album, La vie d'une showgirlSwift a battu des records avec sa plus grosse semaine de ventes de tous les temps : 2,7 millions de ventes au cours des premières 24 heures seul. Est-ce que vous lisez ce que j'écris ? Cet exploit marque également la deuxième semaine de ventes la plus importante pour un album depuis 1991, lorsque la méthodologie moderne des charts a débuté. Seulement celui d'Adèle 25 a dépassé ce chiffre, se vendant à 3,378 millions d'exemplaires au cours de sa première semaine en 2015. Et encore une fois, les chiffres de Swift sont basés sur un seul jour de ventes.
Qualifier Taylor Swift de titan de l’industrie serait un euphémisme. Elle est le monstre qui se tient au-dessus de tout. Elle entre dans l’histoire avec ses tournées, ses expériences théâtrales, ses produits dérivés et surtout sa capacité à convaincre les mêmes fans d’acheter encore et encore le même album. Proclamée milliardaire autodidacte, Swift a atteint le sommet de sa montagne d'argent en établissant des relations profondes avec ses fans, puis en les convainquant d'ouvrir ces jolis petits portefeuilles. Avec ShowgirlSwift l'a fait plusieurs fois.
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« Fichez ceci sous » enregistrez votre meilleur pour la finale « », a écrit Swift sur un post Instagram le 4 octobre, faisant la promotion de plusieurs variantes de CD de son dernier album qui contiennent séparément des pistes acoustiques introuvables sur la version standard de Showgirl. « Je pense que mes moments préférés de la tournée étaient les surprises acoustiques. Je suis donc retourné en studio avec Max et Shellback pour enregistrer des versions acoustiques/unplugged de quelques-unes des chansons de Showgirl avec une toute nouvelle voix et une toute nouvelle production ! Je ne peux pas ATTENDRE que vous entendiez. »
Le 6 octobre, Swift publierait quelque chose de similaire tout en vendant une version de luxe supplémentaire de l'album, cette fois disponible uniquement sur iTunes pendant 24 heures ! En plus des itérations trouvées en ligne, cela fait au moins 11 variantes de CD différentes et neuf éditions vinyles différentes de l'album. Une feuille de calcul soigneusement organisée estime le nombre total à 28. Ces légendes se lisent comme un cadeau pour les fans, mais appelons-les comme elles sont en réalité : des arguments de vente. Vous ne pouvez pas ATTENDRE que les gens dépensent ce pain, ma fille !
Taylor Swift possède sans doute la base de fans contemporaine la plus fidèle, les Swifties, qui sont ce qui se rapproche le plus d'un rival du collectif de Michael Jackson, en termes d'ampleur et de ferveur. Son attrait a toujours été la transparence émotionnelle. Pendant des années et des années, Swift a pu compter sur sa capacité à transformer le chagrin en intimité parasociale en empire. Mais il semble que même les Swifties soient fatigués, comme en témoignent les commentaires sur la page officielle des fans Instagram de Taylor Nation.
« C'est tellement bouleversant », a écrit Stan dans un article faisant la promotion des variantes limitées de CD. « J'aime Taylor, je l'aime. Mais pour l'amour de Dieu, pourquoi avez-vous besoin de tant de variantes ? Pourquoi un fan qui travaille dur doit-il acheter sept versions différentes d'un album au lieu de simplement avoir toutes les chansons sur un album complet ? Vous avez des millions de dollars. Donnez-nous une pause, les fans fauchés. »
Il est difficile de ne pas mobiliser un bataillon personnalisé et mondial de dépensiers. Taylor Swift vise à battre tous les records imaginables, et cela commence par mettre son produit entre les mains du grand public. Dans l'économie Swift, les fans sont plus que de simples auditeurs : ils sont des actionnaires et Taylor les récompense en conséquence. Non pas avec l'intimité authentique que les Swifties recherchent constamment, mais avec un accès artificiel. Vous pouvez posséder une partie de son empire, à condition que vous soyez prêt à payer pour cela.