Une nouvelle alliance des poids lourds s'est formée au cœur de l'écosystème électronique du label après que Create Music Group ait acquis une puissance de musique de danse indépendante canadienne Monstercat.
L'accord marque l'une des fusions les plus à fort impact que le genre a vues dans la mémoire récente. L'acquisition amène la marque emblématique de Monstercat, la portée numérique massive et l'éthique de l'artiste-premièrement dans la plate-forme en expansion de Create pour la gestion des droits, la monétisation du contenu et les services d'étiquette.
Fondée en 2011, Monstercat est devenu depuis l'une des étiquettes de musique électronique les plus influentes au monde. Son influence à l'intersection de l'EDM et du jeu est immense, grâce aux partenariats avec Ligue de fusée, Battre le sabre, Fortnite et Robloxentre autres.
Aujourd'hui, Monstercat possède un catalogue de plus de 8 000 enregistrements d'artistes influents comme Kaskade, Alan Walker, BT et la calomnie entre autres. Le label a également publié le single Breakthrough 2016 de Marshmello « seul », le premier album du hitmaker masqué à tracer le Billboard Hot 100.
Monstercat continuera d'opérer indépendamment sous son président, Daniel Turcotte, tandis que les co-fondateurs Mike Darlington et Ari Paunonen restent à des capacités consultatives.
« Notre mission a toujours été de construire des carrières durables à long terme pour des artistes exceptionnels », a déclaré Turcotte dans un communiqué de presse. « Créer nous donne la portée et le soutien pour le faire à plus grande échelle, sans changer ce qui rend Monstercat spécial. Nous sommes toujours en premier artiste – seulement maintenant avec plus d'outils pour les servir. »
Dans le cadre de l'accord, Create a également engagé 50 millions de dollars d'investissements au cours des deux prochaines années pour stimuler les efforts de développement des artistes de Monstercat, l'infrastructure de la plate-forme et l'expansion internationale. Le géant de la musique, qui générerait plus de 150 milliards de flux mensuels, prévoit également d'étendre Monstercat Gold, le service de licence de synchronisation basé sur l'abonnement du label pour les créateurs de contenu.
« Monstercat est tout ce qu'un label indépendant devrait s'efforcer d'être – exclusif, de confiance mondialement et capable de briser les artistes et les chansons au plus haut niveau », a ajouté Jonathan Strauss, co-fondateur et PDG de Create Music Group. « Mike, Ari, Daniel, Orri et toute l'équipe de Monstercat ont construit une culture et une communauté à une échelle rarement réalisée dans l'industrie de la musique. Nous sommes ravis de soutenir leur mission. »