Une révolution de la musique électronique se prépare dans les bureaux du RCRDSHP.
La fortune favorise les audacieux dans le monde étrange et merveilleux de l’EDM, et les ambitions de cette plate-forme correspondent au profil. Et puisque les artistes de musique électronique façonnent le paysage NFT tel que nous le connaissons, le RCRDSHP est dans une position unique pour déclencher un changement de paradigme à l’intersection de la musique et de la crypto-monnaie.
L’industrie de la musique est une poudrière technologique en 2021, et la communauté EDM tient le match. Le rapport d’activité IMS 2021 a révélé que 76% de tous les NFT musicaux étaient émis par des artistes de musique électronique. C’est plus de 50 millions de dollars.
« Je pense que les artistes EDM sont par nature des innovateurs, des explorateurs et très en phase avec la technologie », a déclaré Obie Fernandez, fondateur et PDG du RCRDSHP. EDM.com. « Cela fait partie de ce qui fait de nous ce que nous sommes. Électronique. C’est juste notre nature. »
Avec une main-d’œuvre et une suite C composées de vétérans de l’industrie de la musique de danse, RCRDSHP (prononcé « magasin de disques ») est une plate-forme où les gens peuvent acheter et vendre des objets de collection numériques enracinés dans la culture de la musique électronique. La société organise des « packs » numériques de contenu sous la forme de NFT, qui sont publiés sous forme de chansons exclusives, de clips vidéo, de visuels, de contenu exclusif en coulisses et d’autres multimédias développés par les meilleurs artistes et marques.
C’est comme être un enfant dans un magasin de bonbons alimenté par blockchain.
c/o RCRDSHP
« Nos valeurs sont le plaisir et l’authenticité de la musique », a déclaré Fernandez, qui estime que 80% des employés du RCRDSHP sont des DJ ou des musiciens électroniques. « L’un est la communauté. C’est vraiment intense », a-t-il poursuivi. « C’est un euphémisme, en fait. Ils adorent rencontrer nos artistes, devenir de nouveaux fans et mettre en avant ceux qu’ils découvrent. »
DJ de longue date, Fernandez comprend les limites des artistes lorsqu’il s’agit de se connecter avec leurs fans. Le rythme effréné des plates-formes de contenu abrégé comme TikTok a brisé la relation, conduisant à un nouveau type de plafond de verre pour les musiciens qui ne peuvent pas suivre les Marshmello de la scène. Ils ont des bases de fans massives qui fonctionnent comme des machines à viralité, les propulsant à des niveaux de succès – et de stabilité financière – que les musiciens non annoncés ne peuvent tout simplement pas atteindre.
Fernandez a donc lancé RCRDSHP dans l’espoir d’offrir aux créateurs de nouvelles sources de revenus ainsi qu’une nouvelle façon de concevoir des expériences de fans. Inspiré par les moments vidéo NFT électrisants de NBA Top Shot inaugurant l’ère de la crypto dans le sport, il a entrepris de développer un écosystème avec une approche similaire dans l’espace EDM.
Et ça a l’air de fonctionner. En quelques mois seulement, la société a réalisé plus de 2 millions de dollars de ventes, dit Fernandez, et ils ont distribué « une énorme quantité » aux créateurs qui ont déposé des packs NFT sur la plate-forme.
c/o RCRDSHP
Le RCRDSHP permet aux artistes de récompenser directement leurs fans les plus avides de manières infinies. Ils peuvent diffuser les propriétaires de n’importe quelle musique exclusive NFT, expériences de fans, messages vidéo, accès à la liste d’invités, etc.
« RCRDSHP est apparu sur mon radar exactement au bon moment », a déclaré The Scumfrog, un DJ et producteur de musique électronique néerlandais emblématique. « Je cherchais un moyen d’avoir une relation plus personnelle avec mon public que ce que peuvent offrir les plateformes de streaming. J’ai réalisé un film de 65 minutes composé de neuf nouveaux morceaux, réalisé avec huit collaborateurs. Compte tenu de la nature particulière du projet ( c’est plus un film qu’un album) je cherchais une plateforme qui pourrait mettre le meilleur projecteur possible sur le projet, non seulement sur moi-même, mais aussi sur mes collaborateurs. »
« Le RCRDSHP a tout de suite compris ce que je faisais, et ils se sont avérés très créatifs et accommodants pour faire gagner tout le monde sur ce projet, en combinant mes partisans avec les leurs », a poursuivi The Scumfrog. « Il est très facile pour mes adeptes de crypto-débutants de commencer à barboter dans les NFT, car RCRDSHP gère la crypto-conversion, rendant le seuil beaucoup plus accessible pour rejoindre. Ils n’ont besoin que de Paypal ou d’une carte de crédit. »
L’avènement des actifs numériques appartenant aux fans a conduit à un marché un peu saturé dans la ruée vers l’or cryptographique de l’industrie de la musique. Quel est donc l’avantage concurrentiel du RCRDSHP ?
« Nous avons construit une équipe très bien connectée dans l’industrie de la musique et parmi les cercles d’artistes, et nous avons commencé à attirer de grands noms », a expliqué Fernandez. « C’est pourquoi nous avons Markus Schulz et Coldharbour Recordings, tout un tas de légendes de la house comme Juan Atkins, Todd Terry, Crystal Waters, Mark Knight et Toolroom Records. »
La société compte également la superstar de la musique trance Gareth Emery, l’artiste techno lauréat d’un prix Juno Tiga et le label historique Iboga Records comme partenaires, parmi près de 100 autres.
c/o RCRDSHP
« Ce que nous essayons de faire, c’est d’activer un public grand public. Nous croyons en l’avenir du fandom », a ajouté Fernandez. « C’est basé sur cette relation plus étroite entre les artistes et les fans. Et pour le moment, les plates-formes existantes ne permettent pas cela. Pour moi, le succès signifie avoir des fans enragés qui sont fous de la musique que vous créez. Parce que cela les émeut. »
Les artistes ont trouvé du réconfort dans le RCRDSHP, qui, selon Fernandez, remet en question le statu quo dans une industrie de la musique moderne qui attend trop de ses artistes pour rester pertinente.
« Il est très difficile de franchir les frontières », a-t-il déclaré. « Je pense qu’il y a une peur omniprésente que si vous sortez de vos limites en tant qu’artiste, vos fans vous rejettent et passent à autre chose. »
Le cœur de la proposition de valeur du RCRDSHP, cependant, est qu’il démocratise les technologies émergentes pour l’économie des créateurs. La moitié du modèle de l’entreprise est son logiciel, mais l’autre moitié est ancrée dans une « suite créative » robuste et pratique qui éduque rigoureusement sur les NFT et les rend plus accessibles au fan d’EDM quotidien.
Le hub permet aux créateurs de télécharger des actifs et de parcourir tout le flux de travail de développement et de suppression d’objets de collection. Le RCRDSHP dispose également d’un département de production qui travaille directement avec les artistes pour créer un contenu captivant et les aider à développer des visuels, à définir les paramètres d’exclusivité et d’autres obstacles associés aux défis de l’activation de nouveaux fans.
Le RCRDSHP lance également une branche « d’artisanat » pour aider les créateurs à étoffer des packs uniques à offrir aux fans. Fernandez invoque la « mécanique de combinaison », une expression qui se rapporte à une sorte de liaison chimique où plusieurs actifs se consolident pour débloquer des récompenses uniques.
Un exemple pratique, explique Fernandez, est une maison de disques qui laisse tomber une chanson sous la forme d’un NFT et inclut ses tiges. Un producteur de musique pourrait posséder la chanson et la combiner avec un autre actif RCRDSHP, ce qui déverrouillerait la possibilité de remixer la chanson et de la télécharger directement sur le label, qui pourrait alors envisager de la publier. Fernandez dit que des cas comme celui-ci ne sont que l’un des centaines de « mini-jeux » que le RCRDSHP a planifiés.
À terme, l’objectif du RCRDSHP est de devenir un acteur majeur du métavers.
« Je pense que nous serons la principale présence musicale dans le métavers », a affirmé Fernandez. « Ma philosophie particulière du métavers est qu’il y a une métaverse – pas beaucoup. Je pense donc que nous serons l’un des principaux fournisseurs d’actifs liés à la musique dans ce métavers. »
Vous pouvez en savoir plus sur le RCRDSHP ici.
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