Adidas fait face à des pressions pour rompre ses liens avec Ye suite à des commentaires antisémites : NPR

Les gens demandent à Adidas de mettre fin à sa relation de travail avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en réponse aux nombreuses remarques offensantes et antisémites que le rappeur a tenues ces dernières semaines.

Ye a fait face à certaines conséquences pour ses commentaires : Twitter et Instagram ont restreint ses comptes (maintenant il dit qu’il envisage d’acheter le site de médias sociaux d’extrême droite Parler), et la maison de couture Balenciaga aurait coupé les ponts avec lui. L’éminente agence hollywoodienne CAA, qui représente Ye depuis 2016, a mis fin à sa relation avec lui ce mois-ci, le Temps de Los Angeles rapporté lundi midi. Et la famille de George Floyd prévoit de le poursuivre en justice pour les commentaires qu’il a faits sur un podcast.

Le géant allemand de la chaussure a déclaré au début de ce mois que son partenariat était à l’étude – mais depuis lors, il n’a publié aucune mise à jour et continue de publier de nouvelles marchandises Yeezy, même si le rappeur double ses tropes antisémites et ses théories du complot.

Il a semblé se vanter de ce fait dans un épisode du podcast du 16 octobre supprimé depuis. Champions de la boisson, dont un extrait a largement circulé sur les réseaux sociaux ces derniers jours.

« Le truc à propos de moi et d’Adidas, c’est que je peux littéralement dire de la merde antisémite, et ils ne peuvent pas me lâcher », dit Ye, avant de se répéter lentement et solennellement. « Je peux dire des choses antisémites, et Adidas ne peut pas me lâcher. Et maintenant ? Et maintenant ? »

Cette question a reçu une réponse inquiétante au cours du week-end, lorsqu’un groupe de personnes a accroché des banderoles antisémites – dont un lisant « Kanye a raison à propos des Juifs » – et ont levé les bras dans des saluts nazis apparents sur une autoroute très fréquentée de Los Angeles. Une bannière utilisait le nom d’une organisation qui a été identifiée par l’Anti-Defamation League en tant que groupe haineux antisémite. Les autorités enquêtent également sur des dépliants antisémites distribués à Beverly Hills le même week-end.

Ces incidents surviennent à un moment de montée de l’antisémitisme aux États-Unis, comme le note l’ADL dans une campagne exhortant les gens à « dire à Adidas de fuir la haine ».

« Alors qu’Adidas a refusé de condamner l’antisémitisme de Kanye West, des groupes haineux comme White Lives Matter et la Goyim Defence League célèbrent et promeuvent les commentaires de Ye pour faire avancer leurs programmes extrémistes », a écrit l’organisation, qualifiant son comportement de « dangereux ».

Des dizaines de critiques exhortent maintenant Adidas à abandonner Ye et à se distancer de ses opinions haineuses. Leur contrat actuel devrait courir jusqu’en 2026.

Plus de 90 000 personnes ont signé une pétition Change.org exhortant l’entreprise à rompre les liens avec Ye, et le hashtag #BoycottAdidas est en vogue sur Twitter depuis des jours. Des personnalités publiques de David Schwimmer à Alexandre Vindman ont appelé Adidas, et le PDG de United Talent Agency, Jeremy Zimmer, aurait publié une note à l’échelle de l’entreprise condamnant l’antisémitisme et exhortant les employés à « soutenir le boycott de Kanye West ».

Adidas n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de NPR.

Adidas et Ye collaborent depuis près d’une décennie

Adidas et Ye – qui ont sorti ses premières baskets Air Yeezy avec d’autres marques dans les années 2000 – travaillent ensemble depuis 2013 et ont officialisé leur partenariat environ deux ans plus tard.

La collaboration Yeezy est surtout connue pour sa gamme de baskets, mais comprend également des vêtements, de la lingerie et d’autres chaussures. Et c’est lucratif : il génère environ 2 milliards de dollars par an, soit près de 10 % des revenus annuels de l’entreprise, comme l’a déclaré l’analyste de Morningstar David Swartz au Washington Post..

Ye est devenu de plus en plus vocal dans ses critiques d’Adidas et de son leadership ces derniers mois, l’accusant de copier ses idées et de ne pas lui donner suffisamment de contrôle sur la ligne. (Il a mis fin à son partenariat avec The Gap en septembre pour des réclamations similaires). Il a également publié des photos des membres du conseil d’administration d’Adidas sur les réseaux sociaux, y compris une image trafiquée d’un New York Times page prétendant à tort que le PDG sortant, Kasper Rorsted, était décédé.

Début octobre, Ye a fait les gros titres d’une série de controverses, notamment en portant un t-shirt « WHITE LIVES MATTER » lors de son défilé de mode à Paris et en promettant d’aller « death con 3 on JEWISH PEOPLE » dans une série de publications antisémites sur les réseaux sociaux. .

Adidas a déclaré aux médias le 6 octobre qu’il évaluait son partenariat avec Ye.

« Après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé, nous avons pris la décision de soumettre le partenariat à l’examen », a-t-il déclaré dans un communiqué, ajoutant que lui et Ye continueraient à gérer conjointement les lignes de chaussures et de vêtements de Yeezy pendant le processus de prévisualisation.

Ye, dont la valeur nette est estimée à environ 2 milliards de dollars, perdrait presque certainement son statut de milliardaire s’il était abandonné par l’entreprise, selon Forbes.

Adidas lance de nouveaux produits Yeezy malgré son examen

Au grand désarroi des critiques, Adidas n’a pas seulement gardé le silence sur Ye, mais continue de sortir de nouvelles marchandises issues de leur collaboration.

Alors même que les appels se multipliaient pour qu’Adidas abandonne Ye et pour que les consommateurs abandonnent Adidas, la société a lancé l’Adidas Yeezy Boost 350 V2 dans une toute nouvelle couleur (« sel ») au cours du week-end. Ils semblent être épuisés sur le site Web d’Adidas et, lundi matin, ils avaient été achetés et revendus près de 900 fois sur le marché des revendeurs en ligne Stockx, Rapports de fortune.

Dans une lettre ouverte à la direction d’Adidas, le PDG d’ADL, Jonathan Greenblatt, a déclaré que le groupe était particulièrement alarmé de voir que la société prévoyait de lancer de nouveaux produits Yeezy (y compris le Yeezy Boost 350) à l’approche du 27 octobre. anniversaire de le massacre de la synagogue de Pittsburgh – l’attaque antisémite la plus meurtrière de l’histoire des États-Unis.

« … Nous sommes surpris et inquiets qu’Adidas – une marque qui soutient l’inclusion et la diversité – continue non seulement de soutenir la gamme de produits Ye, mais de lancer de nouveaux produits alors même qu’il continue d’épouser des idées antisémites haineuses à ses 31 millions d’abonnés sur Twitter. , et que ces idées nocives se sont propagées sur les réseaux sociaux et dans le monde entier grâce à sa présence médiatique démesurée et à son statut de célébrité », écrit-il.

L’ADL, qui a suivi et analysé les récents commentaires de Ye, exhorte Adidas à reconsidérer son soutien à la gamme Yeezy et à condamner publiquement l’antisémitisme.

Certains sur les réseaux sociaux ont exprimé leur surprise qu’Adidas n’ait pas agi plus rapidement pour faire une telle déclaration, compte tenu de certaines des parties les plus sombres de son passé : Adolf et Rudolf Dassler, les frères en conflit qui ont collectivement fondé Adidas et Puma, étaient membres de l’armée nazie. Parti pendant la Seconde Guerre mondiale.