Billy McFarland connaît la puissance d'une marque qui brise Internet. Mais cette même notoriété est devenue à la fois son plus grand atout et son obstacle le plus obstiné.
« Fyre est certainement le festival le plus parlé aux États-Unis au cours des sept ou huit dernières années », raconte-t-il Edm.com dans une interview franc.
McFarland, le fondateur du malheureux Fyre Festival, a tenté de réécrire la fin de ce printemps. Fyre Festival 2, sa candidature pour la rédemption, devait avoir lieu à Playa del Carmen, mais l'effort s'est effondré dans les jours suivant son apparition.
Alors que l'attention des médias gonflait, les responsables de la ville se sont brusquement éloignés, certains niant complètement l'implication. Le même courant viral qui a propulsé une fois dans la conscience mondiale était revenu et, encore une fois, s'est avéré trop volatil pour contenir.
« La situation Playa del Carmen est presque trop difficile pour moi de croire ce qui s'est passé », se souvient McFarland. « Ils ont fait une conférence de presse avec nous. Ils ont posté à nous. Brand Sponsor, une société de documentaires, que cela ne se reproduira pas. «
Au lendemain, McFarland a annoncé qu'il quitterait la direction de la marque controversée. Mais alors qu'une porte se refermait, d'autres se sont ouvertes alors que plusieurs destinations alternatives des Caraïbes ont tendu la main dans l'espoir d'accueillir le prochain chapitre de Fyre.
Les deux prétendants les plus probables des discussions avancées pour accueillir l'événement, nous dit-il, sont l'île hondurienne Utila and Turcs and Caicos. Cependant, bien que McFarland reste confiant, l'un ou l'autre pourrait réaliser la vision, il est tout aussi certain qu'il n'est pas celui qui le dirige.
« Il va être beaucoup plus facile de se tenir debout face aux médias si ce n'est pas seulement Billy et l'équipe », a-t-il déclaré. « Il est très facile pour quelqu'un de dire: » Oh, nous n'avons jamais parlé à Billy « , mais c'est beaucoup plus difficile de dire: » Nous n'avons pas parlé avec une entreprise de festival établie, vous savez, X, qui soutient maintenant Fyre. « »
Le raisonnement de McFarland est enraciné dans un paradoxe qu'il compare à un « arbitrage étrange ». Fyre attire l'attention avec facilité, mais cette attention est chargée de scepticisme. Le même nom qui réalise les gros titres réactive également les questions, les doutes et les passifs qui ont suivi McFarland depuis 2018, lorsqu'il a purgé une peine de prison fédérale pour une fraude par fil liée à l'événement original sur l'île bahamienne de Great Exuma.
Ce paradoxe l'a finalement poussé vers la décision autrefois judicieuse de vendre. McFarland n'a aucune illusion à propos des bagages de la marque, mais il insiste sur le fait que son traction gravitationnelle reste intacte.
« Le tirage de ce qui se passera à Fyre, que ce soit un événement ou autre chose, je pense que c'est ce qui incitera les gens à toujours y assister et à savoir que c'est différent », dit McFarland.
Fyre est devenu une sténographie culturelle pour l'ambition virale allée latérale, les documentaires engendrés, les punchlines et la fascination persistante. Même les restes de marchandises, saisis par les autorités fédérales et vendus aux enchères des années plus tard, ont récupéré des prix inattendus. McFarland dit maintenant que le défi consiste à trouver le bon acheteur, quelqu'un qui peut construire autour de cet élan culturel sans être écrasé sous le poids du tristement célèbre passé de Fyre.
« Il y a huit jours, nous avons mis en place le formulaire de vente pour la Fyre IP. Nous avons eu 700 offres depuis lors », dit-il. « Beaucoup d'entre eux sont du bruit, mais beaucoup d'entre eux sont réels. Un couple des plus grands joueurs du festival. D'autres sociétés de médias, comme les sociétés de divertissement. Ce fut donc un mélange assez intéressant. »
Un certain nombre de conversations sont en cours en cours d'alignement à long terme, ajoute-t-il. Et de nombreux opérateurs de festivals avec lesquels il a parlé est d'accord: la partie la plus difficile est déjà terminée.
« Je préfère une chance plus élevée de réussir le festival de Fyre que d'essayer de maximiser le profit », explique-t-il. « Ils savent comment installer une scène, avoir la sécurité et faire un spectacle en douceur. Mais ils voient l'aspect de l'attention comme l'atout rare. C'est ce qu'ils ont du mal à créer. »
L'un des acheteurs les plus éminents qui tournent des marques de Fyre n'est pas du tout un promoteur du festival. McFarland a récemment annoncé que la marque avait licencié son nom à une nouvelle plate-forme vidéo en streaming et rapide, Fyre Music, qui devrait être lancé plus tard cette année. Le projet est dirigé par le cinéaste et entrepreneur des médias Shawn Rech, cofondateur de la plate-forme de streaming True Crime Trublin.
McFarland espère que le futur opérateur de Fyre ne perdra pas de vue ce qu'il considère comme l'esprit original de la marque. Alors que la puissance de feu promotionnelle du premier festival de la Fyre provenait du battage médiatique d'influence et du marketing viral, il soutient que son substratum rocheux était enraciné dans l'aventure organisée. Il souligne les années précédant les titres de Fyre, lorsqu'il a accueilli de petites escapades des Caraïbes pour les voyageurs partageant les mêmes idées, où le crochet était qui vous avez rencontré et les risques que vous avez pris pour y arriver.
Cette philosophie, croit-il, est plus pertinente que jamais alors que les organisateurs d'événements de l'industrie musicale passent des grands lunettes vers des expériences de niche organisées.
« Il ne s'agit plus seulement de regarder une scène », explique McFarland. « Les gens ont envie de quelque chose de différent. Ils veulent se sentir comme s'ils faisaient partie de quelque chose, pas seulement perdus dans une foule. »
Alors que McFarland s'éloigne du contrôle quotidien, il ne disparaît pas complètement. Son rôle idéal est moins une question de logistique et plus de façonner l'esprit de l'expérience.
« Ce que nous sommes bons est si différent, et ce que je suis mauvais – c'est-à-dire qu'il y a beaucoup de professionnels qui peuvent le faire dans leur sommeil. »