Bruce Springsteen n’est normalement pas partisan d’un contrat de parrainage d’entreprise, car il a longtemps résisté aux demandes d’apparition dans des publicités tout au long de sa carrière. Mais bon, nous sommes en 2021, et tout ce qui est effrayant est permis, alors le Boss s’est engagé pour participer à la nouvelle publicité de Jeep Super Bowl, qui a été créée en ligne avant le Big Game.
Apparemment, Olivier François, directeur du marketing mondial de la société mère de Jeep Stellantis, est après le patron depuis une décennie. «Olivier François et moi discutons d’idées depuis 10 ans», a déclaré le manager de Springsteen Jon Landau dans un communiqué (via Pierre roulante), «Et quand il nous a montré le plan de« The Middle », notre réaction immédiate a été:« Faisons-le ».» Même ainsi, Bruce lui-même n’a accepté d’apparaître dans l’annonce que le mois dernier, ce qui aller vite.
Quand vous voyez comment le clip joue dans la marque de Boss en tant qu’homme américain hardscrabble, il est facile de voir pourquoi il a finalement été influencé par le capital de l’entreprise. Une publicité de deux minutes intitulée «The Middle» aborde les thèmes pertinents de la division et de la réconciliation alors que Springsteen se rend au Liban, au Kansas. Là, une petite église se trouve au centre exact du 48 continental.
«Il ne ferme jamais; tous sont plus que bienvenus pour venir se rencontrer ici au milieu », dit Springsteen alors qu’un instrumental qu’il a marqué avec le producteur Ron Aniello joue en dessous. «Ce n’est un secret pour personne que le milieu a été un endroit difficile à atteindre ces derniers temps entre le rouge et le bleu, entre le serviteur et le citoyen, entre notre liberté et notre peur.
Vous pouvez probablement voir où cela se dirige. Le récit se poursuit alors que Springsteen encourage tout le monde à trouver des moyens de se rencontrer au milieu et à se rappeler que «le sol même sur lequel nous nous trouvons est un terrain d’entente». Il termine en disant qu’il y a «de l’espoir sur la route à venir» avant qu’une carte de titre finale ne le révèle «aux États-Unis d’Amérique».
C’est tout un sentiment agréable, bien sûr, et dont nous avons désespérément besoin, même deux semaines après la fin du règne de Celui qui attend le procès. Pourtant, il y a quelque chose de si cynique dans l’idée des «États-Unis» que vous devez vous demander comment une annonce comme celle-ci se lira dans un état rouge comme, eh bien, le Kansas. Quoi qu’il en soit, vous pouvez regarder le contenu complet ci-dessous.
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